Keyword

Keyword, einfach erklärt

Ein Keyword (deutsch: Suchbegriff oder Schlüsselwort) ist das Wort oder die Wortgruppe, die jemand in eine Suchmaschine eintippt, zum Beispiel „Dachdecker Straubing“ oder „Ferienwohnung Bayerischer Wald“. Wer weiß, welche Begriffe seine Kunden verwenden, kann Seiten schreiben, die genau diese Fragen beantworten.

So gehen Sie vor: Sammeln Sie zuerst die Wörter, mit denen Kunden Ihr Angebot beschreiben, nicht die Fachwörter aus Ihrem Berufsalltag. Ein Heizungsbauer spricht von „Wärmepumpe“, ein Kunde sucht vielleicht „neue Heizung“. Ordnen Sie dann jedem wichtigen Begriff eine eigene Seite zu, statt alles auf einer Seite zu mischen. Google schreibt, dass Nutzer mit unterschiedlichem Vorwissen unterschiedliche Begriffe verwenden. Außerdem kann Google Seiten auch dann zuordnen, wenn der genaue Begriff nicht vorkommt.

Wichtig ist das Maß: Schreiben Sie für Menschen und verwenden Sie den Begriff dort, wo er natürlich passt, etwa in Überschrift, Einleitung und Titel. Wörter künstlich zu wiederholen („Keyword-Stuffing“) zählt Google zu den Spam-Praktiken und hilft nicht. Es kommt auf Verständlichkeit an, nicht auf Häufigkeit.

Zur Abgrenzung: In der Werbung (SEA) sind mit Keywords die Begriffe gemeint, bei denen eine Anzeige erscheinen soll, und dort bezahlen Sie für Klicks. In der SEO zahlen Sie nicht pro Suche, sondern arbeiten daran, dass eine Seite zum Begriff passt. Ob ein bestimmter Begriff Anfragen bringt, lässt sich vorher nicht zusagen.