Google Ads

Google Ads, einfach erklärt

Google Ads (früher Google AdWords) ist das Werbesystem von Google. Damit schalten Unternehmen Anzeigen, die zum Beispiel in der Google Suche, auf YouTube oder in Google Maps erscheinen. Wer „Steuerberater Straubing“ sucht, sieht oberhalb der normalen Treffer oft Anzeigen, die als solche gekennzeichnet sind.

Bei Suchanzeigen wählen Sie Suchbegriffe, schreiben Anzeigentexte und legen ein Budget fest. Welche Anzeige erscheint, entscheidet eine Auktion, in die Gebot und Anzeigenqualität einfließen. Bei der Abrechnung pro Klick zahlen Sie nur, wenn jemand klickt. Das Tagesbudget ist laut Google ein Durchschnittswert: An einzelnen Tagen kann die Ausgabe darüber oder darunter liegen.

Entscheidend für den Erfolg ist, was nach dem Klick passiert. Führt die Anzeige auf eine passende Landingpage mit einem klaren nächsten Schritt, kann aus dem Klick eine Anfrage werden. Führt sie auf die allgemeine Startseite, geht viel Budget verloren. Google nennt eine Conversion eine wertvolle Handlung nach einer Anzeigeninteraktion, etwa Kauf, Anruf oder Anmeldung. Wer sie nicht misst, kann nicht beurteilen, ob sich die Anzeige lohnt.

Google Ads ist Werbung, keine Suchmaschinenoptimierung: Die Anzeige verschwindet, wenn das Budget endet, und sie verändert die normalen Treffer nicht. Auch hier kann niemand zusagen, wie viele Anfragen eine Kampagne bringt. Das Konto sollte auf Ihren Namen laufen, und Sie sollten jederzeit Einsicht in die Zahlen haben.