Imagefilm

Imagefilm, einfach erklärt

Ein Imagefilm stellt ein Unternehmen als Ganzes vor. Er zeigt nicht ein einzelnes Produkt, sondern Menschen, Räume, Arbeitsweise und Haltung. Klassisch ist er ein gedrehter Film: Ein Team aus Kamera, Ton und Regie begleitet den Betrieb meist an einem oder mehreren Drehtagen, danach folgen Schnitt, Musik und Farbabstimmung.

Der Nutzen liegt im Vertrauen. Wer einen Betrieb nur aus dem Netz kennt, sieht im Film die Menschen dahinter. Das ist hilfreich bei Betrieben, bei denen Vertrauen zählt, etwa Praxen, Handwerk oder Immobilienbüros, und bei der Suche nach Mitarbeitenden. Ein Imagefilm ist auf Dauer angelegt und läuft auf der Startseite, im Bewerbungsbereich, auf Messen oder im Empfang.

Bevor ein Imagefilm entsteht, sollten drei Fragen geklärt sein: Wer soll ihn sehen? Was soll diese Person danach wissen oder tun? Wo wird er gezeigt? Ohne diese Antworten wird er zur Selbstdarstellung. Ein gedrehter Film ist außerdem ein größeres Vorhaben, das Planung, Drehorte und Absprachen mit den gezeigten Personen verlangt.

Nicht jeder Betrieb braucht einen Imagefilm. Wer vor allem ein Angebot erklären oder Anfragen auslösen will, ist mit einem Erklärvideo oder Werbevideo meist gezielter bedient. Auch kurze Filme aus vorhandenem Material, Fotos und Grafik können ein stimmiges Bild des Betriebs vermitteln. Sie wirken aber anders als gedrehte Gesichter und Räume, und das sollte man offen so benennen.