Werbevideo

Werbevideo, einfach erklärt

Ein Werbevideo soll Interesse wecken und zu einer Handlung führen: anrufen, anfragen, ein Objekt ansehen, einen Termin vereinbaren. Anders als beim Erklärvideo steht nicht die ausführliche Erklärung im Vordergrund, sondern die Frage, warum sich jemand jetzt melden sollte. Ein Werbevideo läuft als Anzeige, auf Ihrer Website, in sozialen Netzwerken oder im Gespräch mit Interessenten. Ein Werbevideo ersetzt keine Website, sondern führt dorthin, wo Interessenten alle Angaben finden und sich melden können.

Der Einsatzort bestimmt das Format. Wird das Video als Story-Anzeige ausgespielt, ist das Hochformat 9:16 gefragt: Meta empfiehlt es für Story-Anzeigen, damit die Anzeige den ganzen Bildschirm nutzt. Auf der Website sind Quer- oder Quadratformat möglich. Klären Sie die Formate deshalb vor der Produktion und nicht danach.

Ein überzeugendes Werbevideo hat ein Angebot, das ein Mensch in den ersten Sekunden versteht, einen einzigen Gedanken und einen sichtbaren nächsten Schritt. Ein großer Dreh ist dafür nicht zwingend nötig. Fotos, vorhandene Aufnahmen, Texteinblendungen und Motion Graphics können ausreichen. Bei Immobilien und Ferienwohnungen lassen sich aus Objektfotos bewegte Bilder erzeugen, die Räume und Lage zeigen.

Typische Fehler sind mehrere Botschaften in einem Video, ein unklarer Absender, Text, der auf dem Handy nicht lesbar ist, und Aussagen, die der Betrieb nicht einlösen kann. Werbeaussagen sollten zutreffen und sich belegen lassen. Wer KI-Bilder oder KI-Stimmen einsetzt, sollte sie kennzeichnen.