Content-Marketing

Content-Marketing, einfach erklärt

Content-Marketing bedeutet, Menschen mit nützlichen Inhalten zu erreichen: Ratgeberseiten, Erklärvideos, Beiträgen in sozialen Netzwerken, Checklisten oder Fotos von Projekten. Der Inhalt beantwortet eine Frage oder löst ein Problem, bevor jemand kauft. So lernen Interessenten Ihren Betrieb kennen, und wenn sie später einen Anbieter brauchen, kennen sie Ihren Namen. Anders als eine Anzeige, die nur läuft, solange sie bezahlt wird, bleibt ein Ratgebertext oder ein Video dauerhaft auf Ihrer Website stehen.

Ein Handwerksbetrieb kann zeigen, woran man eine saubere Ausführung erkennt. Ein Makler kann beschreiben, welche Unterlagen für einen Verkauf nötig sind. Ein Gastgeber kann erklären, was Gäste in der Umgebung erleben können. Jeder Inhalt hat einen Zweck und führt zu einer passenden Seite oder zu einer Anfrage.

Google beschreibt in seiner Anleitung zu hilfreichen, verlässlichen Inhalten, dass Inhalte in erster Linie für Menschen gemacht sein sollen und nicht, um Rankings zu beeinflussen. Dazu gehören erkennbares Wissen aus erster Hand und die Angabe, wer den Inhalt erstellt hat. Seiten, die nur Suchbegriffe wiederholen, helfen weder Lesern noch der Suche.

Typische Fehler sind zu viele Themen ohne roten Faden, Inhalte ohne Bezug zum Angebot, Werbung in anderer Verpackung und fehlende Auswertung. Content-Marketing ist ein Weg, der Geduld verlangt, und lässt sich nicht auf einen bestimmten Zeitpunkt oder Erfolg festlegen. Ein Redaktionsplan hält den Weg zusammen.